500块的手机壳谁在买单？j9九游会俱乐部登录入口

　　一位CASETiFY代购告诉「定焦One」□▪，这个品牌的手机壳销量很好□◁●◁，他一般会按照市场价格的68折-88折售卖（不同的款式折扣力度不一样）◁○☆，平均一个月能有1万多营收▽●☆□○，…▪“且顾客大多是回头客△▪”▲●▽。

　　这又是一个把兴趣做成生意的故事◇○◆▼◁。2011年◆◇，设计师出身的香港人吴培燊拿到最新款iPhone4S后•…，苦于没有找到合心意的手机壳□▷，于是创立了一个名叫Casetagram的App○▲●，用户可通过下载ins照片定制手机壳…▪=，生意由此起步-▽☆▪◁。

　　从事材料研发的张平向「定焦One」解释▲●=，市面上手机壳的材质以TPU☆▪◁▷-、硅胶和塑料的使用最为广泛◁▷■▪★◁，CASETiFY使用的材料应该为复合材料▪■=…◇，不论是从专利成本▲•=★○◇，工艺难度还是原料来说都会大大推高成本◁●▲…▲•。

　　另一位资深手机壳厂商告诉「定焦One」●△▪，如果使用常见手机壳材料◁▲-，例如TPU和硅胶▼•●=，在工厂里做仿款的线元▷▷★◇☆○。

　　如果说高昂的价格是由专利材质▪▲•、原创设计与营销共同推动◁★○△■，那么接下来要追问的●…■，是更长远的问题——在一个原本低门槛▽•…■◁、低单价的品类里▪•■，这样的高端化能走多远-○●◆★？

　　那么★◁△--▷，这500元的手机壳▷•，究竟买的是什么…▲？它会是昙花一现还是真正开启手机壳高端化□▼◁？这些或许是CASETiFY商业故事里最值得探讨的问题◁▷▪★•▼。

　　这也暴露出CASETiFY的一个关键问题◆□◇，在同样依赖明星营销和潮流设计的赛道里▲▼…◆，CASETiFY缺乏一个让消费者为更高价格买单的核心理由•…••。

　　一次偶然的爆单让吴培燊意识到这桩生意的巨大潜力○•■◇◆，2014年Casetagram更名为CASETiFY▪•▲，专做手机配件▲○◇□▲☆？j9九游会俱乐部登录入口。一个看似简单的需求☆•，最终催生出年销售额过亿美元的品牌☆-◆-•=。

　　和9块9手机壳不一样的是◁▼★▽，CASETiFY身上有两大标签◇▽■◇▲◁：…•…▼“高价○▲●▪▽●”和▷…-▪“营销▪★▽”◇▽。它主打高端路线多元◇◇。同时借助明星效应和强势营销•★，CASETiFY塑造了潮流符号与身份象征▪△▲=▽○。

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　　○☆“几万的姐姐同款买不起△△◁●，几百块的势必拿下◇◇▼”=-•◆•▷，在被问及购买CASETiFY手机壳的原因时…☆▪◇，▷▷☆“追星人☆☆▽◁■○”小含直言▪◁☆▼▲。

　　这些交易不仅仅在活跃在我们熟悉的二手市场○…，甚至在社交平台上…◇-▽◆◇，也有许多•-“CASETiFY手机壳摆摊★•”帖子◆▼…☆，评论区高达4000多条出物和收物的需求•○◇◆●□。

　　不过=…▷，SKU扩充后□•▪，一向标榜原创的CASETiFY也曾陷入抄袭争议•◇△◁•◁。2023年▷▷▪，知名博主JerryRigEverthing发文称▪☆▲▽◁，CASETiFY的▽●“Inside Out○▲●”系列抄袭其与另一品牌dbrand联合推出的Teardown（拆解）系列的素材△•▽。后CASETiFY在全平台下架了这些存在争议的设计▪◁。

　　在手机壳这个■◆◁“有品类★◇•▲-，无品牌★◆•□◇”的商品上■◁○，CASETiFY希望以原创的形式做出差异化●○▷◁•◁。

　　但是△▼•，它们并非没有缺点◇••▼，如CASETiFY夏天散热不好▪=••、Wildflowe背板容易有划痕j9九游会俱乐部登录入口◇◆、边框磕碰容易有痕迹•▷☆☆☆、少数人会觉得硌手=★■△…；PopSockets的透明壳和白框容易发黄等○▪★△-。在她看来●□，这几家品牌并没有谁具备绝对的不可替代性=□○◁。

　　而以品质工艺著称的★=■，诸如宣称芳纶纤维和碳纤维的PITAKA▪▷☆=▷…，在全球消费市场上圈粉百万•◁▪▽▽，甚至获得《福布斯》等知名媒体推荐□-◆▽；还有注重实用创新和场景的图拉斯▪▼，其已累计拥有1300多项专利等▲■。甚至苹果-☆、华为等手机厂商=▪•，也在自有配件中强化了高端手机壳•○☆◁○-。

　　早在用户提供照片定制手机壳的Casetagram（CASETiFY前身）时期■•，一位网红厨师在社交媒体上的晒单带来了首次爆单…▪○●，让网站一度崩溃▪…▽，这也让CASETiFY尝到了甜头▲▽◆○◆。此后◆▲，靠着▲▽“明星带货+艺术联名◇★■”的组合拳◆=…◁▪▪，它迅速在Instagram等平台掀起风潮◁☆▲•▼◁。

　　据QY Research统计▼■▼◁，未来全球手机壳市场规模将持续扩张•-，预计在2029年将超过1000亿元■★，增量空间可观•★◇-▷•。

　　吴培燊曾对外透露★=▲■◁■，CASETiFY年均手机壳销售超300万件•▷•▼•，成立10年来每年都保持倍数式增长▲□▼，并持续保持盈利△-◆•，两位创始人甚至定下了2025年销售额30亿美元的目标▪■☆•▲。

　　在这一赛道中○△▼，走高端的并非CASETiFY一家▷◇•-。近几年▪▷▪=★-，一批定位更高价□▽-○△▷、更注重设计与材质的品牌相继崛起▽•。比如同样走颜值路线的◆•▽，有讲究艺术和联名的的Wildflower•▽◁▲…-，其产品聚焦手机壳和挂绳等装饰型配件■=，强调穿搭属性☆▽■；还有主打可伸缩气囊支架和色彩美学的PopSockets▽○=▽，作为美国现象级品牌△●□▼，和迪士尼▼◆、漫威等均有联名○-▪▽。

　　据CASETiFY官网显示••○◆，目前它有超30万款SKU◁▽…▷，除了有手机壳•◇▷•，还有平板□●、电脑•…-、挂链等配件△◁▼。在小程序选购页面上-●，也可发现分类之多▲□▼◆，联名系列▼•=•△、明星同款◆□◇◁…、艺术家款-▼、户外款▪■…○●=、萌宠款等等•○▽★◇▷。

　　这些事件虽为CASETiFY不断制造话题◇▲，却也引发部分消费者质疑◇○▽□■=：我们究竟是在为产品买单△●★◁，还是在承担明星同款带来的溢价▪□？

　　她说-☆☆，最初知道这个品牌▼○，是因为看见自担（喜欢的偶像）的照片里频繁出现这个手机壳◁□▽•☆○，相较于其他动辄上万元的明星同款◇•○-，这个属于咬咬牙就能得到-■☆。作为学生◁▽■◁，这个手机壳对于她而言已经属于高消费○=，但还算能承受•●●-，▼▷▼-“这只已经用了一年多▲•▽●，相比较其他9块9的壳=◇…，更加耐用■•▽”=…◆•★。

　　作为-△◆▷=“后来者…◁•”和●□“坑底人△●”•★=■▽▽，小含和阿七见证了CASETiFY从□□▲◇◆▪“小众配饰▲▲…△”到○▪▪•“潮流追捧…•”的过程-■▲-。随着热度攀升=●○◁，围绕着CASETiFY甚至还产生了▷◆△◁●“衍生生意○▽…”◆○☆…=，包括代购△▪△▽▼、换壳交易等▪-□▼▽。

　　从价格看▪★，CASETiFY依旧是价格天花板◇☆•=■，单价可达500元○■◇，而其他品牌大多集中在300元左右-■★。=△“高端化▽△◁=•”的故事在手机壳行业真的可持续吗•▪▷□◆▪？

　　不过•▪•=□☆，对于CASETiFY所宣称的★★★“军用级别耐摔▽◆▷”和◆□=“环保•=▽▲△”等概念•…，张平解释●-▼◁•，其实TPU材质也可以满足▷▪，●▷“TPU可以用在医疗器械上○-，也可以达到军用级别■△★★”◁◇★◁。CASETiFY的专利材质和常见手机壳材质的差别■=▲▽=，或许不在于•△■△“性能本质◆…-▪☆-”☆●，而在于★◆“程度▷◆…”•▼▪…□★，甚至可以说是一种性能溢出•••○。对于一个手机壳而言○=，很难说不是过度追求■▪★▲。

　　同时=•◆，小含介绍◆◆，CASETiFY手机壳有质保期（不同的商品有不同的期限◁▪▽★500块的手机壳谁在买单，通常是半年或一年）★○=■，质保期间如果出现质量问题可以免费换款换新（大陆需要将旧壳寄回）▲●◁○◁▽，有些人会拿换的新壳低价出售或者相互置换▼==。不过更常见的是=▲△，很多人换手机后会选择将旧壳低价出手…▪，价格通常在一两百元左右◁◆=，根据使用时长☆○、商品款式和磨损情况来定价▷▽△•。

　　CASETiFY最初--■“出圈•★□■▲”便是依赖各路明星的宣传带货◇△▼△★▪，从梅西▽○☆☆、科比到BLACKPINK--▪▪◆▪，从卢浮宫联名到《鱿鱼游戏》限定款☆★■…，与博物馆★=▲、艺术家△○□、动漫IP ○…□、影视作品等疯狂联名◇□▼▼▪设盘点这些键盘闭眼买就对了j9九游会俱乐部登录入口外。。这也和CASETiFY的起家经历有关★★○◁◆□。

　　在「定焦One」和多位用户的交流中-△，△○•▷▽“品质好-•▷•、颜值高••□”是常见理由□○▲-△，而提到更多的却是★◆“满足情绪价值▷▼★◆★”★△“装面子□▽”…▷★□△•“明星同款■=☆▷”★…。他们购买的不仅是一个保护手机的配件-◇•●-，更是一种文化认同○•、社交符号和潮流标签=▽▷。

　　CASETiFY一向强调自己的◇=•△◆○“高规格材料…●•◆▪”和○◇“严格测试▽○”▷★…••☆。吴培燊曾对媒体称◁△-•，•▲“每一个新品推出都要进行上千次的防跌测试▽▪，以保证手机壳质量过关▪▪△▼…☆”▷=-□▲。具体来说■•■，CASETiFY采用专利QiTech™材料▪◁▷=、EcoShock™ 减震材料和TesseLock™等创新防护科技▲◇•=。

　　阿七解释▷•□□，她很喜欢CASETiFY手机壳厚重的手感◆■◁-▽，每次换手机会优先选择该品牌手机壳•▷。虽然价格肯定是偏贵的=▷◆○◆▪，但由于自己一直在用◆•▪▷○▼，◁★★•△■“现在已经对价格麻木了•☆”■◆▼。

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　　除自有设计师团队外★◆▲，CASETiFY有自己的设计师平台△◇▽○◆，世界各地的设计师可以上传他们的设计▷◇，一旦被采用并有用户购买就会得到分佣●▼◆。这种机制极大丰富了产品线☆■•，吸引了全世界设计师投稿◁=▷●◆◆，也成为品牌持续的灵感来源☆…△▲…。

　　不过令阿七感到伤心的是▽▽☆，近两年随着CASETiFY手机壳爆火-★□▽■，质量和价格却呈现出两极分化△-▷▲▽▼，○…▽•▲◁“近一年的产品品控不严□△◆，有些印花掉得比较快•=◆▽，容易开胶=●◆▼▲。=▽■•”而且对比以前普遍300元左右的价格•▼，现在均价涨至500元左右=▼。

　　2023年j9九游会俱乐部登录入口▷◆•□，BLACKPINK成员Jisoo在社交平台上发出CASETiFY送的礼盒◆-，除了有品牌最新款手机外•□▷•◆◇，还配备了全套最新款苹果手机△…，令•▽◁★■“明星晒图◇■◁◆▪○”的公信力存疑●☆■。2025年3月▪◇■☆，另一位测评博主因为吐槽500元一个的CASETiFY手机壳和10元仿版差别不大▼•，就收到了品牌方赠送的满满两箱手机壳◆△○★。这更是惹怒了不少用户▼▲☆，认为背刺消费者——我们花高价买的手机壳▲◁…，却如此廉价轻易赠人▪△。

　　短期来看▪☆□◆=□，仿品泛滥蚕食了品牌的中低端市场•☆；长期而言•▷…◆▷，CASETiFY需要证明的不仅是产品耐用性□△○▽▲-，更是穿越消费周期的能力□…△。毕竟-■，在一个换机速度都在放缓的时代☆▪○，要让消费者为一个手机壳付出奢侈品的溢价◇-▪，本身就是一场逆风之战……★◁。

　　比起同类竞争更棘手的•▽▼，是•-○□◇▲“20元仿品●☆◁△-”的野蛮生长▼○。对CASETiFY而言▷■，其次▲■，

　　也正是这种兼具功能与情绪的双重属性…▷▷■▽，让CASETiFY收入连续攀升▲☆-=▼▼：2022年营收达21亿元=★□=，售出1500万个手机壳▲●•◆△-；2024年销售额突破36亿元▪▲■□△，而2025年的目标直接拉升至30亿美元（215亿元）▲☆▷…。

　　CASETiFY•◆☆◆、Wildflower和PopSockets的…★=○●-“三坑玩家◇□▽”薯薯向「定焦One」展示了她庞大的手机壳家族•◁◁，△•▪“谁能想到两年前我还是个只买十元以内手机壳的小女孩•▷▪★…○。▷●”她称△◁-，买这些手机壳不仅为了品质颜值▷▽，更是因为它们能提升生活幸福感•◁☆…▲▷，也能在社交场合充充面子▼▽=。而除了手机壳外▷▷=◁◆▪，PopSockets的网红产品可伸缩手机支架也像集邮一样被薯薯收藏☆☆●-▪。

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　　和小含这种追明星同款的消费者不同•◇，阿七作为CASETiFY忠实粉丝□●，2020年就入坑该品牌◆▪。她向「定焦One」感叹○◁▪□◆★：▷□-■“手机壳前后加起来花了1万多☆•■▷★▽，比手机都贵▼…△■！▽▪”

　　这背后折射出一个更深层的行业挑战◁□•☆▷-：消费者尚未形成☆△◁◇◆▼“贵价手机壳•-◇◁▷▪”的消费心智□◇◁●。尽管CASETiFY想用品质和品牌支撑起500元定价==●△☆，但大众仍在反复权衡•▷□…：一个手机壳•□▪◆◆，真的值这个价吗…▷•？

　　该代购介绍◁☆，他们一般有两种发货模式△▲…，即官网直邮和拼单转寄◆•■▲，官网直邮一般是代购用其优惠券和会员卡下单后直寄◁=■；拼单转寄是品牌多件折扣活动▼▪★•，代购叠加优惠统一购买△○●，收到后再分别转邮…◁▷•◇○。CASETiFY代购的折扣来源一般从品牌的会员卡▲-=□□、折扣券和各种活动而来▷◁▽★□。有些代购还会去香港等价格更低的地方●◆○，用会员卡进行折扣采买○●••。

　　2021年▪…，CASETiFY销售额达到1▽▽=.2亿美元（约8▲●◁▼.5亿人民币）▲★，同年获得数千万美元的A轮融资▷▼。次年年初▲★▷▪▼，CASETiFY入驻天猫商城☆●，开业首日销售额超百万元…▷。

　　更重要的是▷▷★▼☆，此前媒体曾报道•▼…▷▽★，该品牌重视数据驱动——分析用户所在城市◆▷、使用的浏览器•●•▷★•，从而分析顾客的年龄-◇▪◇▼▷、性别甚至换机周期◇•…○▼=，以预测用户喜好--■▲…◇，并推出针对性的营销策略☆▲◇▼◇▷。

　　然而故事的另一面•○-◁☆=，是品质下滑和过度营销的质疑••=☆▪★。有人质疑随着品牌声量的扩大其质量却不如之前□▼●◆，也有观点认为□★…，这更多是资本操盘的高端游戏•▲◇◁◁◇，而非实质产品力的体现◇◁▲▼▷●。

　　对比这三个同样具有潮玩属性且定价昂贵的手机壳品牌◁…▪•▼，薯薯评价◇◆△▪，CASETiFY侧重于手感厚实防摔■☆▪…=、Wildflower轻盈散热功能良好★◆▷△★、PopSockets轻盈便携(带磁吸)◇◆☆•，▽▲=▪◇▼“各有各的特点◇…□■，而且都有质保●◁，有效期内可以换新一次▪□▪★。□◇•”

　　手机壳作为高频快消品◇=•，本就存在版权意识薄弱的问题◇▽•=，即便品牌提供质保换新服务●-•☆●☆，许多消费者仍倾向于在直播间先抢购仿款•★□■▷“尝鲜★◇◇…◁”▷◇●□…。在一些直播平台上◇◆□，有许多CASETiFY手机壳的仿版直播间◆▷●。甚至在上述受访者中•▲，也有人承认会◇-“真假混买…-•”▼★△•。

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